Showing posts with label SEM. Show all posts
Showing posts with label SEM. Show all posts

Wednesday, August 3, 2016

Samsung Galaxy Note 7 VS Iphone 6S Plus

"La firma surcoreana presenta su nuevo dispositivo «phablet», sumergible y con un mejor lápiz electrónico, dos bazas fundamentales que superan a su rival americano".



La tozudez de Samsung en la familia Note presenta un caso de éxito: cómo crear un concepto de dispositivo móvil que en su sexta generación represente ya una de las más interesantes alternativas para los usuarios de nuevas tecnologías. El «phablet» Note 7 es, sobre el papel (ya habrá tiempo de probarlo concienzudamente), una bestia y el terminal basado en Android más potente del mercado.

Y no le faltan aptitudes. Ni funciones, puesto que este dispositivo de grandes dimensiones (5.7 pulgadas) encuentra en el lápiz electrónico S Pen su mejor y más indispensable aliado. Aunque sigue estando más enfocado a un público de perfil más profesional, cualquier usuario que busque altas prestaciones puede hallar en él las más resueltas y necesarias opciones para su vida diaria.

Un accesorio indispensable
Ese accesorio le diferencia de todos los supuestos rivales del mercado que superan los 5.5 pulgadas. Bien es cierto que uno de los dispositivos con los que se le puede comparar, el iPhone 6S Plus, dispone de potencia y atractivo más que suficiente como para ponerse a su nivel, pero representan dos visiones distintas de la telefonía móvil. Así, y volviendo al S Pen, que se guarda discretamente dentro de la carcasa del propio dispositivo, el usuario puede utilizarlo para varios fines. Por ejemplo, escribir a mano alzada. Y lo hace, según se vio durante la presentación, de una manera brillante.

Se ha mejorado para la ocasión su sensibilidad y precisión. En estos aspecto es más y mejor de su predecesor. Pero se ha convertido en algo más que una mera herramienta de escritura. Puede dar forma a ciertas ideas en un momento de inspiración sin necesidad de desbloquear la pantalla usando la función Nota con la pantalla apagada y fijando anotaciones, pero también crear y compartir animaciones GIF fácilmente, ampliar texto e imágenes y traducir. Por supuesto, dibujar y cortar y pegar documentos y gráficos. Un abanico impresionante de posibilidades que no se encuentran en muchos dispositivos «phablet».

Tremenda resolución
Luego está su pantalla, con resolución QHD (2.560 x 1.440 píxeles) y una densidad de 518 ppp., que intenta aprovechar esa doble curvatura ofreciendo opciones para esta franja, algo de lo que carece su rival, aunque este último cuenta con la tecnología 3D Touch que permite discernir las funciones según la presión ejercida y que representa un avance en movilidad. En teoría, impresionante además del tipo de panel escogido, Super Amoled, que presenta una escala cromática brillante, colores intensos y contrastes mejor definidos, aunque los ángulos de visión del iPhone pueden ser más útiles para condiciones de mucha luminosidad (ambientes soleados).

Contra él se sitúa el iPhone 6S Plus, el gigante de Apple, de 5.5 pulgadas (algo más pequeño en comparación con el Note 7) y que extrae una resolución Full HD (1.920 x 1.080 píxeles), con un buen resultado también. Por contra, el terminal de la surcoreana tiene capacidades de software muy interesantes como la posibilidad de reproducir video HDR (Algo Rango Dinámico). La experiencia multimedia es, sin duda, asombrosa y avanzada.

Sumergible
En cuanto al diseño, no tienen prácticamente nada que ver. Mientras Apple ha mantenido prácticamente la estructura de su predecesor, Samsung ha ideado un diseño con bordes curvados muy interesantes que, para gustos, ya se sabe… Ambos, eso sí, tienen acabados premium, de gran calidad. A grandes rasgos, se encuentran dos aspectos diferenciales entre ambos modelos. Por un lado, el Note 7 cuenta con protección IP68 que le protege ante el polvo y lo hace sumergible. Es más, permite utilizarse incluso en mojado, algo que ni por asomo puede realizar su rival americano. El iPhone 6s Plus presenta unas medidas de 158.2 x 77.9 x 7.3 milímetros y un peso de 192 gramos, ligeramente más pesado que los 168 gramos del Note 7 (153.5 x 73.9 x 7.9 milímetros) a pesar de contar con un mayor tamaño.

Escáner de iris
El otro apartado en el que se ha dado un paso adelante es en la incorporación de un escáner de iris que permite desbloquear la pantalla. El sensor biométrico integrado es, según se pudo comprobar durante la presentación, muy rápido y recoge la información ocular de manera brillante, aunque su rapidez difiere de otra muestra, la huella dactilar, un aspecto en el que Apple ha marcado tendencia al respecto.

A nivel técnico, ambos terminales se encuentran a la vanguardia de la telefonía móvil inteligente. Mientras Apple apostó por integrar un chip A9 de fabricación propia con arquitectura de 64 bits y a velocidad de 1.84 Ghz, con un resultado óptimo gracias además a la impresionante simbiosis con su sistema operativo iOS 9, Samsung ha hecho lo propio con un chip de ocho núcleos capaz de moverse a una frecuencia de 2.3 Ghz, apoyado además por una memoria RAM de 4 GB que, también sobre el papel, logra una fortaleza técnica en condiciones exigentes y multitareas. La diferencia, aquí, puede marcarla el sistema operativo escogido por cada uno de los dispositivos, aunque esta se trata en muchas ocasiones de gustos del usuario.

El tema de la cámara
En cuanto a su dimensión fotográfica, uno de los aspectos que más interés suscita entre los consumidores, cabe decir que ha heredado la configuración técnica del buque insignia de la marca, el Galaxy S7, posiblemente el mejor terminal del momento. Así, cuenta con 12 megapíxeles Dual Píxel con apertura F1.7 y una cámara frontal de 5 megapíxeles en comparación con los 12 megapíxeles (convencionales) con apertura F2.2 y estabilización óptica de imagen del iPhone 6S Plus, aunque en esta comparativa habría que analizar bien el comportamiento del software al respecto. En teoría, en condiciones de baja luminosidad Note 7 puede superar a su rival.

Aunque no se conocen muchos detalles de la batería del terminal de Apple, hay que asegurar que su duración es bastante amplia, mientras que Samsung ha considerado oportuno ampliarla hasta 3.500 mAh, que parece indicar una autonomía bastante oportuna. Más aspectos a tener en cuenta, la capacidad. El iPhone 6S Plus se puede configurar en tres versiones distintas, de 16, 64 y 128 GB de memoria, aunque la versión de entrada es cada vez más innecesario ya que empieza a quedarse corto de espacio para muchos usuarios. Por su parte, la firma surcoreana cuenta con una única versión de 64 GB que, fiel a su estilo, permite ampliarse mediante el empleo de una tarjeta microSD (hasta 256 GB).


Saturday, July 2, 2016

6 tips para vender más en menos tiempo

6 tips para vender más en menos tiempo



Porque cuando se trata de negocios nadie tiene tiempo de sobra. ¡Agiliza tus ventas!

Nadie tiene tiempo de sobra cuando se trata de negocios. Tengas el puesto que tengas siempre estarás corto de horas y tú como vendedor no las puedes desperdiciar en un prospecto sin futuro.

Por eso, te presentaré unos tips muy simples que puedes incorporar a tu rutina diaria que podrán ayudarte a vender más en menos tiempo.

1. Da el primer paso
Algunos creen que cuanto más temprano contactes a tu prospecto, mayor posibilidad tienes de que éste se convierta en tu cliente. Las oportunidades de tener la atención de los demás son cada vez más breves, por lo que necesitas moverte con mayor rapidez.

Tienes que medir el nivel de atención que te da la persona y hasta qué punto la has convencido. Por ejemplo, ¿te ha pedido más información? ¿Ya se metió a tu página para conocer los precios?

Entiende cómo y por qué la persona llegó a interactuar contigo. Una vez ubicado esto tendrás el contexto para hacer relevante esta primera llamada y así obtener una conversación con más sentido.

2. No le vendas a los que no están motivados
Y tampoco te acerques a los que no están listos. Tú mejor que nadie sabes quién sí está preparado para comprometerse y quien solo está viendo a ver que encuentra. Si sientes que un prospecto no tiene la intención de comprar algo, elimínalo de tu lista. Si la persona tiene interés ya te contactará en otro momento.

3. Aprovecha el mejor “timing” de tu prospecto
Los tradicionalistas te dirán que marcar después de las cinco de la tarde es inapropiado y que antes de las diez de la mañana es grosero. Pero ¿realmente existe un código estricto de horario clásico de trabajo en el mundo de los negocios?

Una vez que empiezas a interactuar con un prospecto te darás cuenta de cuáles son sus mejores horarios y en qué momento éste tendrá la mejor disponibilidad de hablar. Con esto generarás una conversación mucho más productiva.

Te propongo que calendarices las llamadas a la conveniencia de la persona. Así obtendrás su completa atención y estarás más cerca de cerrar una venta.

4. Califica tus leads
Solo porque la persona compartió datos contigo, no significa que está calificado para ser cliente. Toma tus precauciones antes de dar el salto ya que esta decisión mal pensada puede hacerte perder tiempo, recursos y energía. Intenta el clásico método de calificación BANT (por sus siglas en inglés) preguntándote lo siguiente:

- Budget (Presupuesto): ¿Posee el dinero suficiente para comprar tu producto?

- Authority (Autoridad): ¿La persona cuenta con el nivel de poder apropiado para que la decisión de compra se lleve a cabo?

- Need (Necesidad): ¿Tu prospecto tiene un apuro real del producto que vendes y éste puede ayudar a satisfacerlo?

- Timeline (Tiempo): ¿Ya se especificó un margen de tiempo para hacer la compra?

Evaluar el estado de ánimo general de la empresa o de las relaciones internas, puede influir en la decisión de compra. El método BANT generalmente ayuda a determinar si vale la pena perseguir el lead desde el principio.

5. Planea para mañana
No vas a cerrar ningún negocio sin darle seguimiento. Entonces, si ya sabes que esto va a formar parte de tu rutina ¿por qué no lo planeas?

La peor forma de empezar tu día (y también la más fácil de perder tiempo) es llegar a la oficina en la mañana sin saber a quién marcarle ni qué decirle. Si organizas tus llamadas y calendarizas los seguimientos puedes eliminar el dolor de cabeza que representa navegar en un mar de números.

Y si después de terminar tus llamadas haces una pequeña nota sobre qué fue lo que se discutió, sabrás exactamente dónde te quedaste y podrás concentrarte solamente en lo que mueve el proyecto hacia adelante.

6. Hazlo personal
Esfuérzate por intentar crear una conexión más íntima con tu prospecto sin caer en lo falso. Si tu cliente justo se acaba de casar, tuvo un bebé o se cambió de ciudad, habla de esto antes de meterse en los negocios. Esta interacción inicial tiene que ser profesional, aunque puedes salirte de la línea en algunos casos siempre y cuando la conversación progrese.



Friday, June 17, 2016

3 Claves para aumentar la conversión en la versión móvil de una web

3 Claves para aumentar la conversión en la versión móvil de una web



Un 32 por ciento de las compras online son finalizadas desde un dispositivo móvil entre los usuarios españoles, según datos de Criteo, en los que además se señala que estos dispositivos sirven también como principal acceso debido a las búsquedas, comparaciones y lectura de opiniones de clientes que se realizan en este punto.

De allí que sea imprescindible que las versiones móviles que se ofrecen de la web de una marca, ofrezcan al usuario una navegación tan buena como la que se brinda desde un ordenador de escritorio o Laptop. Y para lograrlo,  Xopie señala las 3 acciones básicas para captar a los internautas nómadas y convertirlos en  compradores.

1.- Aumentar la tasa de conversión mejorando la experiencia de cliente

“El 65% de los mobinautas se encuentran con webs no adaptadas para las visitas a través de smartphones (fuente: Experian). Adaptar el diseño de la tienda online a las compras nómadas, es una buena forma de desmarcarse y captar nuevos clientes.

Ampliar el público objetivo y dirigirse directamente a los mobinautas
Más de 15 millones de españoles utilizan el smartphone, y el 90% lo utiliza para buscar productos que comprar. Para llegar a estos usuarios, es imprescindible tener una tienda accesible desde todo tipo de soportes y pensada para los clientes en movimiento.

Acortar el proceso de compra mejora la conversión
Según datos de Vividence, el 41% de los abandonos de la compra se producen a causa de un proceso de compra demasiado largo. Para evitar esto, es imprescindible trabajar la estructura de la web y las opciones del catálogo de productos, simplificar el pago y optimizar la experiencia de los clientes guiándoles hacia la página de pago. Una buena opción es simplificar la búsqueda activando la navegación por facetas y sacar mayor partido al catálogo gracias a la instalación de criterios de búsqueda.

2.- Mejorar el posicionamiento de las páginas webs en los móviles

En 2016 se espera un crecimiento del 50,7% en las ventas del comercio móvil en España (RetailMeNot). Probablemente un gran porcentaje de nuevos clientes potenciales llegarán hasta tu web a través de un dispositivo móvil, por lo que es necesario potenciar su visibilidad optimizando cada página e informando a Google del trabajo realizado.

Asegurar la visibilidad de las páginas gracias al posicionamiento de las variantes de los productos
Captar un mayor tráfico es posible utilizando varios puntos de llegada, incluidas las páginas de las distintas variantes de productos. ¿El objetivo? Mejorar el posicionamiento de las mismas, registrar más tráfico y generar conversiones. Es importante además activar las variantes de productos en el catálogo y optimizar las etiquetas ‘title’ y ‘description’ para una mayor visibilidad en Google.

 Generar más tráfico gracias a los archivos sitemap
Google permite el envío de hasta 200.000 URLs, una gesto imprescindible para desarrollar la presencia online posicionando un mayor número de páginas. Una vez que optimizadas las variantes de productos, es posible enviar directamente a Google el mapa de la web a través de los archivos sitemap. Esta estrategia es ideal para los catálogos con numerosos productos o numerosas opciones de productos.

Optimizar el posicionamiento del e-commerce reduciendo el tiempo de carga de sus páginas
Según comarketing-news, el 37% de las sesiones móviles son inferiores a un minuto, por lo que la carga rápida de las páginas es una ventaja innegable para convencer lo más rápido posible a los internautas. Además, Google favorece a los sitios web que presentan un tiempo de carga rápido. Una de las condiciones imprescindibles para lograrlo es reducir el tamaño de las imágenes.

3.- Adaptar la comunicación al soporte móvil

Según Splio, en España, el 44% de los e-mails son abiertos desde los móviles. Enviar e-mails o SMS personalizados es una buena idea para llegar directamente al bolsillo de clientes potenciales. Para ello se puede optar por realizar una campaña de e-mailing adaptada a los dispositivos móviles con ofertas diferentes y atractivas, que envíen directamente a la web en unos cuantos clics.

Otra opción para impulsar las compras, es anunciar una oferta exclusiva a través de SMS. Con una tasa de apertura del 95%, las campañas marketing SMS son una herramienta de captación y de fidelización” de alta efectividad.



Friday, June 10, 2016

tendencias en marketing digital que no debes ignorar

3 tendencias en marketing digital que no debes ignorar


La inversión en publicidad digital a nivel mundial tiene proyecciones alentadoras y prueba de ellos son los más de 252 mil millones de dólares que se esperan en 2018, según estimados de eMarketer.



El usuario que hace uso de la tecnología está cada vez más presente en el mercado, modificando de manera importante los patrones de consumo y a decir de Mónica Casal, country manager de Elogia, agencia que realizó el Estudio de los Nuevos Hábitos de los usuarios en Internet en México 2016 (AMIPCI), estas son las tres grandes tendencias que no puedes dejar de lado en el diseño de tu estrategia de marketing digital.

1. Optimización para plataformas móviles

“Una buena experiencia de usuario empieza en la navegación, cualquier contenido o tipo de acción debe tener su diseño espejo para estar optimizado ante la pequeña pantalla: el smartphone”.

Dato duro: A decir de Casal, ya están surgiendo modelos de negocio que se desarrollan de manera primaria para medios digitales, por lo que es necesario tener presente el concepto de adaptibilidad a plataformas móviles, sobre todo en un contexto mundial donde el uso de smartphones ha crecido. En México por ejemplo, la penetración en el uso de este dispositivo llegó a 71.4 por ciento en hombres y 69.6 por ciento en mujeres, de acuerdo a The CIU (4T15).

2. Microsegmentación del mensaje

“La tecnología permite saber (información) la próxima vez que un medio envíe un newsletter,  (para) darle prioridad y poner más contenido de (cierto) tipo de noticias, con lo que se van perfilando usuarios en cuanto a los hábitos de consumo de información, volviéndote más relevante para el consumidor”.

Dato duro: Cuatro son los canales de marketing digital que mayor inversión tienen proyectada obtener, de acuerdo a Forrester Research este 2016, en países como Estados Unidos son el search marketing, que espera una inversión de 35 mil millones de dólares; seguido de display advertising, con 27 mil 920 mdd; social media, con una inversión por 11 mil 720 mdd y el email marketing, que podría obtener una inversión de dos mil 470 mdd.

3. Los target y audiencias se convierten en personas

“La división del yo personal y el yo profesional es una línea más difusa, pensar que cuando nos comunicamos con nuestro público dejan de ser target, audiencia; pasan a ser personas, cuanta más información se pueda recabar como persona: afinidades, gustos particulares, características profesionales, puedes crear sinergias entre la comunicación que mandas, es decir, puedes estar hablando de una noticia de marketing y si sabes que me gusta la moda lo puedes intercalar con noticias o anuncios del sector moda, empieza a trascender la dimensión profesional y personal, somos ambas cosas”.

Dato duro: El consumo de medios digitales ante tradicionales llevó a descubrir en 2013 que en Estados Unidos, la generación millennial (18 a 34 años) prefería en un 35 por ciento los medios digitales, mientras que en las generaciones que van de los  35 a más de 70 años, era mayor la preferencia por los canales tradicionales, según datos de Experian y Marketing Charts.

Frente a estas tendencias es importante reconocer que el consumo digital está en función de generaciones; que las estrategias que se diseñen frente a usuarios digitalizados deben ofrecerles experiencias donde la personalización y elementos como user experience o usability, son factores que están demandando estrategias de marketing digital con mejor desempeño, sobre todo en plataformas móviles.


Monday, June 6, 2016

Instagram ya está usando su nuevo algoritmo

Instagram ya está usando su nuevo algoritmo, y así afecta el contenido que ves


Con el nuevo algoritmo, Instagram abandona el modelo cronológico para mostrar contenido

Para martirio de los usuarios, Instagram sigue adelante con sus planes para cambiar el algoritmo que organiza la aparición de contenido hacia los usuarios, lo cual hasta ahora ocurría de forma cronológica, sin embargo, desde semanas atrás la empresa anunció los respectivos cambios y ahora ya se están poniendo en marcha.

La justificación para este cambio, obedece a que según Instagram, los usuarios no veían hasta un 70 por ciento de las publicaciones de las cuentas que siguen, debido al vertiginoso ritmo en que los usuarios publican, y la falta de tiempo para revisar constantemente la aplicación.

Ahora el nuevo algoritmo determinará de acuerdo con distintas variables, el contenido más relevante para el usuario, de forma similar al comportamiento del newsfeed de Facebook.

Por ejemplo, las fotografías de los usuarios con quienes más interactuamos mediante Me gusta o comentarios, sería el contenido prioritario a mostrar para el nuevo algoritmo.

Cabe mencionar que a Twitter no le fue muy bien con el cambio de su timeline del orden cronológico al orden establecido por un algoritmo de relevancia, por lo que cientos de usuarios han tenido que recurrir a la configuración manual para restablecer el esquema anterior.


Tuesday, May 31, 2016

Twitter quiere aprovechar los 140 caracteres

Cuatro pequeñas novedades para un único objetivo mayor: simplificar la plataforma y, de paso, dar más opciones al usuario para poder expresarse en los ya de por sí escurridizos 140 caracteres. Twitter, la popular red de «microblog», busca que los mensajes den más de sí con la introducción de varios: los nombres de usuarios en las respuestas y los adjuntos (como fotos, imágenes en formato GIF, vídeos y encuestas) no «gastarán» esos valiosos caracteres.

La plataforma, que alberga a 310 millones de usuarios en todo el mundo, integrará estas mejoras en los próximos meses de cara a su desafío de simplificar los «tuits» para permitir a sus usuarios que se expresen «más rápido» y «de manera más fácil» al contar con más espacio en sus célebres 140 caracteres.
Serán cuatro las principales modificaciones que alterarán la forma de expresarse en esta red que ha creado una nueva forma de comunicarse. Las medidas afectarán a las «Respuestas». A partir de entonces, cuando los usuarios respondan a un «tuit» en concreto los nombres de usuario de las cuentas a las que se responde no contarán para el límite de caracteres. «Esto hará que las conversaciones en Twitter sean más sencillas y directas sin tener que estrujar las palabras para asegurarte de que llegan a todo el grupo», explican fuentes de la compañía.
Como se había especulado en las últimas semanas, los documentos compartidos ya no contarán como caracteres. De esta forma, cuando un usuario envíe fotografías, comparta imágenes en formato GIF, añada videos, encuestas o incluso cite a otros «tuits» el usuario podrá utilizar los 140 caracteres al completo, lo que evitará ciertos quebraderos de cabeza para poder expresarse como uno desee, teniendo en cuenta la limitada extensión. Las direcciones url, acortadas, seguirán formando parte del cuerpo del mensaje.
Otra novedad que añadirá Twitter afectará a los «retuits» de uno mismo. A partir de ahora, los usuarios podrán citarse a ellos mismos o a otros fácilmente. Para ello, la plataforma ha decidido incluir el botón «retuit» en los mensajes enviados. Recuperar una reflexión o apostillar será, con todo, más sencillo.
Adiós al punto sobre la @
Desde que Twitter comenzará a volar hace diez años, los usuarios se buscaron sus particulares artimañas para generar el discurso y establecer formas de comunicación. Nacieron las «#» para albergar temas similares. Aquello sirvió de base para los Trending Topics posteriores, todo un negocio para la compañía. En sus primeros años los «retuits» se realizaban de manera manual. La compañía aprendió para incorporarlos por defecto.
Ahora, aquel «truco» para dar visibilidad a un «tuit» por medio de un punto sobre la @ que acompaña al nombre de usuario se acabó. Por motivos técnicos, los usuarios que querían citar a otro y darlo a conocer a todos sus seguidores recurre a ese engorroso y antiestético signo de puntuación. Por fin, Twitter lo eliminará para que los nuevos «tuits» que empiezan con un nombre de usuario lleguen a todos los seguidores.
«Una de las mayores prioridades para este año es perfeccionar nuestro producto y hacerlo más simple», señala en un comunicado Jack Dorsey, consejero delegado y fundador de Twitter, quien asegura estar enfocado en hacer «mucho más fácil y más rápido» el servicio. «No renunciaremos a la idea que Twitter se centra en el concepto de brevedad, velocidad y conversación en tiempo real», subraya.

Sunday, April 17, 2016

¿Qué es el SEM?

¿Qué es el SEM?


SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing. Cuando hablamos de SEM normalmente nos referimos a campañas de anuncios de pago en buscadores aunque realmente, siendo puristas, el SEM se refiere a cualquier acción de Marketing dentro de los buscadores, sea de pago o no.

¿Qué es el SEM?

El SEM es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores.
Son además los propios buscadores quien muchas veces nos ofrecen esas herramientas para publicitarnos en sus medios de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos buscadores (Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) se genera tráfico de calidad a la web. Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. También se conoce como PPC (Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).

Ventajas y desventajas del SEM

Si estamos pensando en apostar por SEM en nuestra estrategia, las ventajas son claras:
  • Permite dar a conocer rápidamente un producto a gran escala
  • Permite competir cara a cara con grandes competidores
  • El retorno de la inversión es rápido (si las campañas están optimizadas)
  • Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web
Sin embargo no es una técnica perfecta, tiene sus desventajas:
  • Para la gran mayoría de sectores, la puja por palabras clave es cara
  • Es un tipo de acción interruptiva, que el usuario no ha demandado previamente
  • Requiere de un esfuerzo de optimización grande

¿Qué es el SEO?

¿Qué es el SEO y por qué lo necesito?


¿De dónde surge el término SEO (Search Engine Optimization)?

Los primeros buscadores surgieron a principios de los 90 y hasta que Google apareció en 1996 se crearon muchos, entre ellos Yahoo; entonces fue cuando comenzó el boom de las páginas web y la gente se dio cuenta que realmente se podía ganar dinero con ellas. Fue entonces cuando de manera obvia llegaron a la conclusión de que necesitaban atraer tráfico y ¿cuál era el mejor método de atraer tráfico?, efectivamente, los motores de búsqueda. En ese preciso momento los dueños de las webs empezaron a pensar cómo podrían alcanzar las primeras posiciones… ¡el SEO había nacido!
El SEO se centra en los resultados de búsqueda órganicos, es decir, lo que no son pagados:

1. ¿Qué es el SEO?

Según Wikipedia, el SEO es:
El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
El SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han dado un vuelta de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todo por el usuario.
Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia
  • La Autoridad es básicamente la popularidad de una web, cuanto más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparta un contenido es que a más usuarios les ha parecido útil.
  • La Relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada, esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) sino que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.
A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.
  • On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.
  • Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tú está aquí para saber porque necesitas el SEO en tu web y qué beneficios obtendrás si lo integras en tu estrategia online.
El SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las “recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO
  • Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.
  • White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de búsqueda. Dado que los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

2. ¿Por qué es el SEO importante?

La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más sofisticados, aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.
Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:
Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, pues bien, para el término “dibujos para colorear” hay unas 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR = 22%), obtendremos unas 148.000 visitas al mes.
Ahora bien ¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese término el gasto medio por click es de 0,20€ estamos hablando de más de 29.000€ al mes. Esto solo en España, si tenemos un negocio orientado a varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo, de esas búsquedas, un 70% de los clics son en los resultados orgánicos y el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes para el primer resultado.
El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es relevante, estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e indexación.

Rastreo

Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.
Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.
Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo “robots.txt”.

Indexación

Una vez que un bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, estas páginas se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que están más relacionados con nuestra consulta.
Al principio los motores de búsqueda se basan en el número de veces que se repetía una palabra en una página, al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Actualmente, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.
Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento en el que actúa el algoritmo: los algoritmos son los procesos informáticos que deciden qué páginas aparecen antes o después en los resultados de búsqueda. Una vez realizada la búsqueda, en cuestión de milisegundos, los algoritmos son capaces de buscar en los índices y saber cuáles son las páginas más relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento.
Conoce nuestra web y todos nuestros servicios: http://www.estrategiamarketingdigital.com/